Når du vurderer et tilbud på Robin Hood linkbuilding, er typen af henvisning mindst lige så relevant som antallet af links. En ny artikel, et link i eksisterende indhold og en rettet henvisning løser forskellige opgaver. Bed derfor om en præcis beskrivelse af arbejdet, før du sammenligner priser. Ydelsens navn fortæller ikke i sig selv, hvordan indholdet bliver til, hvem der bestemmer placeringen, eller hvilke vilkår udgiveren stiller.

Robin Hood linkbuilding med nyt eller eksisterende indhold

En ny artikel giver plads til at forklare et emne fra bunden. Det kan eksempelvis være relevant for en webshop, der ønsker en faglig tekst om valg af skruer til forskellige vægtyper. Her kan henvisningen indgå i en sammenhæng, hvor læseren har brug for en forklaring. Til gengæld skal både emne, tekst og udgivelse falde på plads, før linket er på plads.

En henvisning fra en eksisterende artikel bygger på indhold, der allerede er udgivet. Den løsning er relevant, hvis teksten mangler en konkret kilde eller uddybning. Hjemmesiden kan beskrive en leverandørs arbejde med Robin Hood linkbuilding, men et konkret placeringsforslag viser, hvordan henvisningen passer ind i teksten. Bed om at se det præcise afsnit, før du indgår aftalen. Kræver linket en kunstig omskrivning af en ellers sammenhængende tekst, er det redaktionelle udgangspunkt svagere, end hvis henvisningen besvarer læserens næste spørgsmål.

Omtale uden link eller en helt ny kontakt

Er din virksomhed allerede omtalt i en relevant tekst, kan du undersøge muligheden for at få tilføjet en henvisning. Det er en anden opgave end at kontakte en udgiver, som aldrig har skrevet om virksomheden. Ved en eksisterende omtale drejer henvendelsen sig om en konkret passage, hvor et link måske kan hjælpe læseren videre. Ved en ny kontakt skal du først forklare både emnet og din relevans som kilde.

Den eksisterende omtale er dog ikke nødvendigvis et oplagt valg. Den kan være gammel, handle om en udgået ydelse eller ligge på en side, hvor udgiveren ikke længere foretager rettelser. Få derfor vurderet, om omtalen stadig er retvisende. En ny kontakt kan være mere oplagt, hvis du har aktuelt materiale, der passer til udgiverens læsere.

Faglig ressource eller kommerciel landingsside

Destinationssiden har betydning for, hvilke placeringer der giver mening. En vejledning om opmåling til gardiner kan fungere som uddybende kilde i en boligtekst. En kategoriside med gardiner passer bedre, når teksten handler om konkrete indkøbsmuligheder. Begge sider kan være relevante, men de opfylder forskellige behov.

Vurder derfor forslagene ud fra, hvad læseren forventer at kunne gøre efter klikket. Skal personen forstå en metode, sammenligne løsninger eller finde et bestemt produkt? Hvis en forklarende artikel sender læseren direkte til en salgsside uden den lovede forklaring, hænger henvisningen dårligt sammen med indholdet. Bed om en kort begrundelse for hver destinationsside frem for at bruge den samme kommercielle side som standard til alle emner.

Enkeltstående tekst eller materiale med flere anvendelser

En tekst skrevet til én bestemt udgiver kan tilpasses udgiverens format og læsere. Alternativet er at udvikle et selvstændigt fagligt materiale på din egen side, som kan bruges i flere henvendelser. Det kunne være en detaljeret målevejledning med egne illustrationer. Med den løsning ligger en større del af arbejdet, før kontakten til udgiverne begynder. Læs mere om, hvordan Robin Hood linkbuilding kan bygge på fagligt materiale, der er relevant for flere udgivere.

Et tænkt budget kan illustrere forskellen. Tre separate tekster til 2.000 kr. stykket koster 6.000 kr. En faglig ressource til 4.000 kr. og tre målrettede henvendelser til 700 kr. stykket koster 6.100 kr. Begge beløb er ekskl. moms og bruges kun som regneeksempel. Eventuel betaling for udgivelse er ikke medregnet. De næsten ens priser dækker altså forskellige leverancer, og ingen af modellerne giver i sig selv sikkerhed for publicering eller links.

Betalt placering eller redaktionel vurdering

Ved en betalt placering aftaler du en kommerciel leverance med udgiveren. Ved redaktionel kontakt foreslår du en kilde eller historie, som udgiveren frit kan vælge fra. Forskellen bør fremgå tydeligt af tilbuddet. Ellers risikerer du at sammenligne en aftalt udgivelse med et antal henvendelser, hvor udfaldet stadig er åbent.

Betaling bør ikke skjules som uafhængig omtale. Aftalen skal tage højde for reklamemarkering efter de gældende regler og passende mærkning af betalte links efter søgemaskinernes retningslinjer. Spørg konkret, hvordan begge dele håndteres. Vælger du redaktionel kontakt, bør leverandøren beskrive, hvilket arbejde med research og kontakt du betaler for. Betalingen betyder ikke, at udgiveren skylder dig en henvisning. Redaktionel frihed omfatter også retten til at sige nej.

Aktuelt emne eller indhold uden kort udløbsdato

En aktuel vinkel kan passe til en bestemt udgivelsesplan. Det kan være praktiske spørgsmål om havevanding før sommerferien eller opbevaring af havemøbler, når efteråret nærmer sig. Her giver tidspunktet en konkret anledning til at skrive. En forsinkelse kan til gengæld gøre forslaget mindre relevant for redaktionen.

Et mere tidløst emne, eksempelvis forskellen på almindelige beslagstyper, er mindre bundet til kalenderen. Det kræver dog stadig en tydelig begrundelse for, at netop dit materiale skal inddrages. Den aktuelle vinkel er relevant, hvis du kan levere oplysninger og svare på spørgsmål inden for udgiverens frist. Et tidløst emne giver mere plads til forberedelse og kan bruges i nye henvendelser senere, hvis materialet fortsat er retvisende.

Sådan sammenligner du tilbud på Robin Hood linkbuilding

Bed hver leverandør udarbejde et konkret forslag med samme udgangspunkt: samme destinationsside, samme faglige emne og samme økonomiske ramme. Det synliggør forskellene. Én leverandør foreslår måske en ny artikel, mens en anden vil undersøge eksisterende omtaler. De to leverancer er ikke nødvendigvis sammenlignelige, selv om begge tilbud angiver tre links.

Få også skrevet ind i aftalen, hvad der sker, hvis den foreslåede løsning ikke kan gennemføres. Må en ny artikel erstattes af et link i en gammel tekst? Skal du godkende en anden udgiver? Og betaler du for gennemført kontaktarbejde, selv om ingen publicerer? Bed om et eksempel på den dokumentation, du modtager efter opgaven, herunder placering, destinationsside og eventuel reklamemarkering. Tilbuddet bør skelne klart mellem det aftalte arbejde og det resultat, der afhænger af udgiverens accept.