Linkbuildingbureauet med den største pakke er ikke nødvendigvis det rette valg til din hjemmeside. Når du sammenligner tilbud, bør du se på mere end antallet af links. Hvem finder de relevante udgivere, hvem skriver indholdet, og hvad bliver faktisk leveret? To tilbud med samme pris kan dække meget forskellige arbejdsopgaver. Sammenlign derfor arbejdsdelingen og metoderne, før du ser på pakkernes størrelse.

Linkbuildingbureauet som specialist eller samlet leverandør

Et specialiseret linkbuildingbureau arbejder med en afgrænset del af din synlighed i søgemaskinerne. En bredere leverandør kan også håndtere tekniske rettelser, indhold og løbende søgeordsarbejde. Forskellen er især relevant, hvis din hjemmeside allerede har problemer, som eksterne links ikke løser. En langsom produktside med mangelfulde beskrivelser bliver ikke mere brugbar, fordi andre sider linker til den.

Har du en medarbejder, der styrer indhold og teknik, kan en specialist passe ind i den eksisterende arbejdsdeling. Mangler der en intern tovholder, skal du undersøge, hvem der prioriterer opgaverne på tværs. Bed begge typer leverandører beskrive, hvad de ikke tager sig af. Den afgrænsning fortæller ofte mere end en lang ydelsesliste. Sammenlign derefter tilbuddene på samme grundlag, så rådgivning hos den ene ikke bliver holdt op mod ren levering hos den anden.

Faste placeringer eller opsøgende kontakt

Nogle bureauer tilbyder placeringer hos udgivere, de allerede har en aftale med. Andre kontakter medier, brancheblogs og faglige udgivere med et konkret forslag til indhold. Den første model kan give et mere forudsigeligt forløb. Den anden afhænger i højere grad af, om en redaktion finder historien eller materialet relevant. Ingen af modellerne giver i sig selv sikkerhed for bedre placeringer i søgeresultaterne.

Bed bureauet forklare, hvordan en placering kommer i stand. Køber det adgang til at udgive en tekst, eller vurderer en uafhængig redaktion forslaget? Spørg også, om betalingen er knyttet til selve linket. Betalte links, der skal påvirke søgeresultater, kan være i strid med søgemaskinernes spamregler. Annoncemarkering og teknisk markering af betalte links er to forskellige forhold. Begge bør indgå i vurderingen af en konkret aftale.

Danske branchemedier eller bredere udgivere

Et snævert branchemedie og et bredt magasin kan begge have relevante læsere, men sammenhængen skal kunne forklares. Sælger du reservedele til cykler, er en artikel om vedligeholdelse et mere naturligt sted at henvise til en reservedelsoversigt end en løs tekst om boligindretning. Se derfor på emnet omkring linket frem for kun på hjemmesidens overordnede kategori.

Når du sammenligner bureauernes forslag, kan du bede om to eller tre eksempler på mulige udgivertyper. Undersøg, om teksterne har et tydeligt formål, om hjemmesiden har en genkendelig målgruppe, og om de øvrige artikler hænger sammen. Et dansk domæne er ikke i sig selv dokumentation for danske læsere. Et højt tal fra et analyseværktøj fortæller heller ikke alene noget om den redaktionelle sammenhæng. Vurderingen bør bygge på flere konkrete forhold frem for én samlet score.

Færdige pakker eller løbende udvælgelse

En fast pakke kan være praktisk, hvis du ønsker en tydeligt afgrænset leverance. Du ved eksempelvis, hvor mange tekster bureauet skal producere, og hvor ofte du modtager en rapport. Til gengæld kan pakken give mindre plads til at fravælge en placering, hvis den ikke passer til dine produkter. Antallet af leverancer bør derfor ikke være det eneste faste holdepunkt. Læs mere om linkbuildingbureauets udvælgelse af placeringer frem for kun at sammenligne antallet af leverancer.

Ved løbende udvælgelse tager du stilling til mulighederne undervejs. Det kræver mere tid fra din side, men giver dig mulighed for at prioritere en ny produktkategori eller sætte en mindre relevant aktivitet på pause. Se især på reglerne for godkendelse. Kan du afvise en udgiver uden at miste leverancen, og bliver en ubrugt del af budgettet overført? Budgettet, som en linkbuilding pakke lægger beslag på, bør kunne fordeles efter placeringernes relevans. Få også præciseret, om bureauet må erstatte en aftalt placering med en anden uden dit samtykke.

Rapportering fra linkbuildingbureauet med fokus på beslutninger

En leveringsrapport og en vurdering af resultaterne er to forskellige ting. Leveringsrapporten bør vise, hvor linket findes, hvilken side det peger på, og hvornår det blev offentliggjort. Den kan også oplyse linkets tekniske attributter og eventuelle ændringer siden sidste kontrol. De oplysninger kan du bruge til at kontrollere, om aftalen er overholdt, men de dokumenterer ikke alene en effekt på din forretning.

Sammenlign derfor også, hvordan bureauerne håndterer usikkerhed. Trafik og placeringer kan ændre sig af flere årsager, blandt andet ændringer på din egen hjemmeside, konkurrenternes arbejde og opdateringer i søgemaskinerne. Et bureau bør skelne mellem en observeret udvikling og en dokumenteret årsag. Bed om et anonymiseret rapporteksempel, og se efter konkrete beslutninger. Hvilke sider skal prioriteres næste gang, hvilke placeringer kræver opfølgning, og hvilke oplysninger mangler der stadig?

Skal du vælge bureau eller selv stå for kontakten?

Du kan selv stå for kontakten, hvis du har tid til at finde relevante udgivere, formulere forslag og følge op på svar. Det kræver også, at du kan vurdere indholdets kvalitet og vilkårene for en eventuel publicering. Et bureau er især relevant, når opgaven ellers bliver skubbet foran dig, eller når du mangler en fast proces.

Hold den sparede arbejdstid op mod den tid, du fortsat skal bruge på briefinger, faktatjek og godkendelser. En mellemform er at lade bureauet undersøge mulighederne og tage den første kontakt, mens du selv leverer faglige bidrag og godkender udgiverne. Aftal konkret, hvem der gør hvad, så betegnelsen delvis hjælp ikke dækker over uklare forventninger.

Kan du afprøve samarbejdet uden en lang aftale?

Spørg efter et afgrænset prøveforløb med en bestemt opgave. Det kan eksempelvis være at udarbejde en faglig tekst og kontakte en aftalt gruppe relevante udgivere. Leverancer, godkendelser og betaling skal være beskrevet, før arbejdet begynder.

Brug forløbet til at vurdere bureauets research, tekstkvalitet og kommunikation frem for at kræve hurtige ændringer i søgeplaceringerne. En kort periode giver ikke et sikkert grundlag for at skelne virkningen af enkelte links fra virkningen af andre ændringer. Få desuden skrevet ind, hvad der sker, når samarbejdet ophører. Hvem beholder teksterne, har eksisterende placeringer en aftalt varighed, og hvordan håndterer bureauet et link, der bliver fjernet efter levering uden dit samtykke?